Mikä on Ferratumin Kesäbarometri 2018?
Vuodesta 2014 Ferratum Group on pyytänyt asiakkaitaan jakamaan kulutustottumuksiaan. Kysely toteutetaan kahdesti vuodessa – kerran eurooppalaisten kesäloman alussa ja uudelleen juuri ennen joulua.
“Tutkimuksen tarkoituksena on tarkastella kuluttajien kulutustottumuksia lomakauden aikana. Millaisia ostoksia tehdään ja miten kulut eroavat toisistaan eri maissa?
Tutkimus tarkastelee myös sitä, mihin asiakkaamme käyttävät rahaa kesälomaansa, missä maassa käytetään verrattain eniten rahaa kesälomakaudella, käyttävätkö kuluttajat Airbnb-majoituspalveluita sekä sitä, missä maissa suositaan online-ostoksia perinteisten liikkeiden sijasta.
Melkein 22 000 vastaajaa kerännyt kyselymme on tähän mennessä suurin barometritutkimuksemme koskaan, ja olemme iloisia voidessamme jakaa FERRATUMIN KESÄBAROMETRI 2018™-tulokset.”
Ferratum Suomi oli osana kahdeksatta lomatutkimusta ja FERRATUMIN KESÄBAROMETRISSÄ 2018™ tarkastelemme kesäajan kulutusta.
SUURIN FERRATUM KESÄBAROMETRI PALJASTI TAAS KULUTUSTOTTUMUKSET
Yli 25% panostaa tänä vuonna enemmän kesälomaansa
Ferratumin suosittu Kesäbarometri toteutettiin nyt kahdeksatta kertaa ja siihen osallistui ennätysmäärä vastaajia, lähes 22 000 kotitaloutta 18 maasta ympäri maailman. Suurimman osan palkastaan kesälomaan aikovat käyttää norjalaiset (68.5 %), kun taas naapurimaa Ruotsissa linja on tiukentunut: viime vuonna ruotsalaiset käyttivät kesälomaansa lähes puolet tuloistaan, kun tänä vuonna suunnitelmissa on käyttää alle 40 %. Pohjoismaissa kortit ovat syrjäyttäneet käteisen ja Ruotsi, Norja, Kanada ja Alankomaat ovat ahkerimpia mobiilipankkipalveluiden käyttäjiä.
Ferratumin kesäbarometri 2018 on taas pureutunut kesälomalaisten kuluttajakäyttäytymiseen. Kyselyssä käy ilmi, että enemmän lomaansa panostavien määrä on kasvanut 26 % edellisvuoteen verrattuna. Saman verran rahaa lomaansa aikoo käyttää 40 % vastaajista. Eniten kesälomaan panostetaan Norjassa, Latviassa, Kroatiassa ja Meksikossa, joissa kaikissa aiotaan käyttää lomaan yli 60 % kuukausittaisesta palkasta.
Suomalaiset ovat edelleen tarkkoja euroistaan ja vastanneet, että aikovatkin käyttää kesälomaansa vain 39.7 % kuukausipalkastaan. Säästäväisten porukkaan liittyy myös Ruotsi, jossa kesälomaan suunnitellaan käytettävän 37.9 % palkasta, kun viime vuonna luku oli hieman alle 50 %. Vähiten rahaa lomailuunsa käyttävät puolalaiset ja brasilialaiset, jotka aikovat kuluttaa alle 15 % tuloistaan kesälomaansa.
”Suomalaisten panostus omaan kesälomakulutukseen vastaa melko hyvin viime vuoden maltillisia lukuja. Mielenkiintoista on myös huomata, että kotimaan matkailu on noussut suomalaisten kulutuskohteena ykkössijalle”, toteaa Ferratum Suomen maajohtaja Outi Päivinen.
Kesäloman rahankulutus suhteessa kotitalouden käytössä oleviin tuloihin
Suhteellinen kesäloman kulutus
-
Norja
145
68.5%
-
Latvia
142
67%
-
Kroatia
130
61.2%
-
Meksiko
128
60.3%
-
Viro
125
58.9%
-
Romania
123
58.1%
-
Bulgaria
118
55.6%
-
Kanada
113
53.5%
-
Espanja
112
52.9%
-
Tanska
112
52.9%
-
Iso-Britannia
103
48.8%
-
Alankomaat
100
47.4%
-
Yhteensä
100
47.2%
-
Saksa
96
45.2%
-
Tsekki
88
41.7%
-
Suomi
84
39.7%
-
Ruotsi
80
37.9%
-
Puola
30
14%
-
Brasilia
28
13.1%
Kansainvälinen kulutus kesällä 2018
-
Kotimaan matkailu
11.3%
-
Kesävaatteet ja muoti
10.7%
-
Sosiaaliset aktiviteetit (rannalla käyminen, yökerhot ja ravintolat)
10%
-
Henkilökohtaiset tai perheen yhteiset vapaa-ajan liikunta-aktiviteetit
9.8%
-
Kesän tapahtumat (häät, juhlat, grillaaminen)
9.2%
-
Kodin/kesämökin sisustaminen
8.8%
-
Ulkomaan matkailu
8.7%
-
Lasten kesäharrastusten rahoittaminen
6.7%
-
Puutarhan hoito ja tee se itse-projektit
6.3%
-
Vapaa-ajan investoinnit (urheiluvälineet, kesämökki, vene, jne.)
6.3%
-
Kesäfestivaalit (musiikki- ja elokuvafestarit ym.)
5.8%
-
Hyvinvointipalvelut esim. spa-hoidot
3.9%
-
Urheilutapahtumat
2.5%
Kotitalouksien kesäloman kulutusennuste 2018
-
Yhtä paljon kuin viime kesänä
40.4%
-
Vähemmän kuin viime kesänä
33.2%
-
Enemmän kuin viime kesänä
26.4%
Rahaliikenne hoituu kortilla ja kännykällä
Pohjoismaat johtavat korttimyönteisyyttä: ruotsalaisista ja norjalaisista yli 70 % kertoi suosivansa kortteja käteisen sijaan. Kortit eivät tosin ole enää vain skandinaavien juttu, sillä yli 50 % kaikkien maiden vastaajista kertoi käyttävänsä mieluummin kortteja kuin käteistä tänä kesänä. Myös mobiilipankkipalvelut ovat vakiinnuttaneet asemansa. Yli 60 % kaikista vastaajista aikoi käyttää mobiilipankkia lomansa aikana ja ruotsalaisista, kanadalaisista, norjalaisista ja alankomaalaisista peräti 80 % kertoi hyödyntävänsä pankkien mobiilimahdollisuuksia.
Verkkoshoppailu oli suosituinta brittien ja espanjalaisten keskuudessa, kun taas suomalaiset yhdessä latvialaisten ja meksikolaisten kanssa suosivat mieluummin perinteisiä ostosmahdollisuuksia. Kaikista vastaajista noin kolmasosa aikoi shoppailla verkossa tänä kesänä.
”Uskon, että suomalaisten online-ostosten osuus tulee kasvamaan tulevina vuosina. Ostosten tekeminen mobiililaitteella mahdollistaa sen, että shoppailu ei ole sidottu aikaan eikä paikkaan, mikä on tärkeää esimerkiksi mökillä lomaillessa”, Outi Päivinen jatkaa.
Matkailijat käyttävät enemmän rahaa kuin viime vuonna
Kuten viime vuonna, myös tänä kesänä kotimaan matkailu on ulkomaanmatkailua suositumpaa. Vastaajista 11.3 % ilmoitti matkailevansa kotimaassa, kun vain 8.7 % kertoi lähtevänsä ulkomaille. Ihmiset ovat kuitenkin valmiita käyttämään matkallaan enemmän rahaa kuin viime vuonna: koko kesän budjetista lähes 40 % käytetään matkaan, mikä on 7 % enemmän kuin viime vuonna. Suomalaiset ovat yksi eniten matkaansa panostavista kansoista saksalaisten, bulgarialaisten ja puolalaisten ohella: Saksassa peräti 50.8 % kesän budjetista käytetään matkaan, Suomessa luku on 41.1 %. Bulgariassa matka nielee 45.8 % ja Puolassa 40.1. % kesän budjetista.
Ulkomailla rahaa kuluttavat eniten bulgarialaiset, brasilialaiset ja tanskalaiset. He käyttävät kuukausitulostaan 15–21 % ulkomaanmatkallaan. Norjalaiset ovat kaikista valmiimpia panostamaan hotellimajoitukseen, sillä 99.43 % norjalaisista on valmis maksamaan hotelliyöstä yli 100 €. Keski-Euroopassa Airbnb vaikuttaa vakiinnuttaneen suosiotaan, sillä saksalaisista jo 72.18 % aikoo käyttää sitä majoituspalvelunaan.Tsekkiläisistäkin 52.03 % ja bulgarialaisista 48.72 % suunnittelee majoittuvansa Airbnb:n kautta.
Online-ostosten osuus kesäloman aikana
-
Iso-Britannia
41.2%
-
Espanja
38.4%
-
Saksa
33.4%
-
Alankomaat
32%
-
Ruotsi
31.9%
-
Romania
31.1%
-
Tsekki
30.6%
-
Viro
30.5%
-
Puola
29.8%
-
Tanska
29.2%
-
Norja
29.1%
-
Bulgaria
28.9%
-
Kanada
25.9%
-
Brasilia
25.8%
-
Kroatia
24.1%
-
Suomi
23.6%
-
Latvia
23.5%
-
Meksiko
19.6%
Matkustamiseen käytettävä osuus kesän kulutuksesta
-
Saksa
50.8%
-
Bulgaria
45.8%
-
Suomi
41.1%
-
Puola
40.1%
-
Romania
39.6%
-
Ruotsi
37.8%
-
Espanja
37.2%
-
Meksiko
36.8%
-
Viro
36.5%
-
Tsekki
35.7%
-
Norja
35.1%
-
Iso-Britannia
35%
-
Alankomaat
34.3%
-
Kroatia
33.3%
-
Brasilia
33.1%
-
Kanada
30.5%
-
Tanska
30.4%
-
Latvia
25%
Matkan aikana maksaminen maksukortilla käteisen sijaan
-
Norja
74.8%
-
Ruotsi
73%
-
Tanska
66.7%
-
Puola
61.6%
-
Iso-Britannia
61.2%
-
Viro
59.8%
-
Tsekki
58.5%
-
Alankomaat
58%
-
Espanja
56.9%
-
Kanada
56.1%
-
Romania
51%
-
Latvia
50.5%
-
Suomi
50.2%
-
Saksa
49.7%
-
Bulgaria
45.5%
-
Kroatia
45.4%
-
Brasilia
36.8%
-
Meksiko
34.7%
Mobiilipankkipalveluita kesälomallaan hyödyntävät kotitaloudet
-
Ruotsi
90.1%
-
Kanada
85.8%
-
Alankomaat
83.2%
-
Norja
82.1%
-
Puola
78.1%
-
Iso-Britannia
73%
-
Kroatia
71.3%
-
Tsekki
70%
-
Espanja
69.9%
-
Suomi
68.4%
-
Brasilia
67.8%
-
Meksiko
66.2%
-
Latvia
65.4%
-
Romania
62.4%
-
Viro
60.2%
-
Tanska
56.4%
-
Saksa
45%
-
Bulgaria
43%
Halukkuus maksaa hotelliyöstä yli 100€
-
Norja
99.4%
-
Saksa
57.6%
-
Ruotsi
29.2%
-
Iso-Britannia
19%
-
Suomi
18.6%
-
Kanada
16.6%
-
Alankomaat
15.4%
-
Meksiko
9.3%
-
Espanja
7%
-
Kroatia
6.8%
-
Viro
5.9%
-
Saksa
5.7%
-
Romania
3.6%
-
Latvia
2.4%
-
Tsekki
2.3%
-
Bulgaria
0.8%
-
Brasilia
0%
-
Puola
0%
AirBnB-palveluita kesälomallaan hyödyntävien kotitalouksien osuus
-
Saksa
72.2%
-
Tsekki
52%
-
Bulgaria
48.7%
-
Norja
35.3%
-
Romania
33.8%
-
Kanada
33%
-
Viro
26.5%
-
Ruotsi
25.7%
-
Latvia
22.9%
-
Kroatia
19.8%
-
Iso-Britannia
18.6%
-
Alankomaat
17.5%
-
Meksiko
17%
-
Suomi
16.3%
-
Puola
16.1%
-
Tanska
16%
-
Espanja
15.9%
-
Brasilia
15.3%
Kesäloman rahoitus
-
Omilla säästöillä
54.3%
-
Osittain Ferratumin rahoitustuotteilla
22.5%
-
Osittain luottokorteilla
12.5%
-
Osittain kulutusluotoilla
6.5%
-
Osittain muiden rahoituslaitosten tuotteilla
4.2%
Kuinka nopeasti kesälomaa varten otettu lisärahoitus on maksettu takaisin
-
3-6 kuukaudessa
30.4%
-
yli 6 kuukaudessa
24.9%
-
3 kuukaudessa
21%
-
2 kuukaudesa
14.1%
-
1 kuukaudessa
9.6%
Matkailua, muotia ja mukavaa yhdessäoloa
Vaikuttaisi siltä, että ihmiset suuntautuvat viime vuotta enemmän kodin ulkopuolelle kesäloman viettoon. Kotimaan matkailu oli aktiviteeteista suosituin, vaatteet ja kesämuoti sekä sosiaaliset aktiviteetit – kuten juhlat ja ravintoloissa käynti – seurasivat sen kannoilla. Budjetista 11.3 % aiottiin käyttää kotimaanmatkoihin, kun taas vaatteisiin sekä tapahtumiin molempiin noin 10 %. Urheilu tai ajan viettäminen perheen kanssa oli suosituinta Meksikossa, Kanadassa ja Tsekissä ja siihen aiottiin käyttää 9.2 %. Viidenneksi suosituinta vastaajien keskuudessa olivat sosiaaliset tapahtumat, joihin suunniteltiin 9.2 % panostusta. Puutarhanhoito oli listan kärjessä vain Latviassa, kun vielä viime vuonna useiden maiden vastaajat ilmoittivat sen suosituimmaksi aktiviteetikseen.
Suosituimmat kesäloman kulutuskohteet
Bulgaria
-
Ulkomaan matkailu
19.8%
-
Sosiaaliset aktiviteetit (rannalla käyminen, yökerhot ja ravintolat)
14.7%
-
Vapaa-ajan investoinnit (urheiluvälineet, kesämökki, vene, jne.)
14.5%
-
Kodin/kesämökin sisustaminen
12.5%
-
Kesävaatteet ja muoti
9.3%
Brasilia
-
Ulkomaan matkailu
20.8%
-
Kesävaatteet ja muoti
16.1%
-
Lasten kesäharrastusten rahoittaminen
11.9%
-
Kodin/kesämökin sisustaminen
10.2%
-
Kesän tapahtumat (häät, juhlat, grillaaminen)
9.3%
Kanada
-
Henkilökohtaiset tai perheen yhteiset vapaa-ajan liikunta-aktiviteetit
15.8%
-
Kesävaatteet ja muoti
11.8%
-
Kesän tapahtumat (häät, juhlat, grillaaminen)
10.7%
-
Sosiaaliset aktiviteetit (rannalla käyminen, yökerhot ja ravintolat)
9.3%
-
Kesäfestivaalit (musiikki- ja elokuvafestarit ym.)
9%
Kroatia
-
Sosiaaliset aktiviteetit (rannalla käyminen, yökerhot ja ravintolat)
16.4%
-
Ulkomaan matkailu
14.6%
-
Kesävaatteet ja muoti
14.3%
-
Henkilökohtaiset tai perheen yhteiset vapaa-ajan liikunta-aktiviteetit
11.6%
-
Puutarhan hoito ja tee se itse-projektit
8.8%
Tsekki
-
Henkilökohtaiset tai perheen yhteiset vapaa-ajan liikunta-aktiviteetit
18.1%
-
Kotimaan matkailu
13.5%
-
Lasten kesäharrastusten rahoittaminen
9.4%
-
Ulkomaan matkailu
9.2%
-
Kodin/kesämökin sisustaminen
8.5%
Tanska
-
Ulkomaan matkailu
15.9%
-
Kotimaan matkailu
14.3%
-
Kodin/kesämökin sisustaminen
14.1%
-
Puutarhan hoito ja tee se itse-projektit
8.6%
-
Vapaa-ajan investoinnit (urheiluvälineet, kesämökki, vene, jne.)
7.7%
Viro
-
Kotimaan matkailu
14.4%
-
Kesän tapahtumat (häät, juhlat, grillaaminen)
12.3%
-
Ulkomaan matkailu
9.7%
-
Kesäfestivaalit (musiikki- ja elokuvafestarit ym.)
9.4%
-
Sosiaaliset aktiviteetit (rannalla käyminen, yökerhot ja ravintolat)
8.9%
Suomi
-
Kotimaan matkailu
18.1%
-
Kesän tapahtumat (häät, juhlat, grillaaminen)
13.6%
-
Ulkomaan matkailu
9.5%
-
Puutarhan hoito ja tee se itse-projektit
8.6%
-
Kesäfestivaalit (musiikki- ja elokuvafestarit ym.)
8.5%
Saksa
-
Sosiaaliset aktiviteetit (rannalla käyminen, yökerhot ja ravintolat)
19.1%
-
Henkilökohtaiset tai perheen yhteiset vapaa-ajan liikunta-aktiviteetit
13%
-
Ulkomaan matkailu
9.3%
-
Hyvinvointipalvelut esim. spa-hoidot
8.7%
-
Kesävaatteet ja muoti
8.7%
Latvia
-
Puutarhan hoito ja tee se itse-projektit
15.6%
-
Kesävaatteet ja muoti
12.4%
-
Kotimaan matkailu
11.8%
-
Kodin/kesämökin sisustaminen
10.8%
-
Kesän tapahtumat (häät, juhlat, grillaaminen)
10.1%
Meksiko
-
Henkilökohtaiset tai perheen yhteiset vapaa-ajan liikunta-aktiviteetit
17.6%
-
Kodin/kesämökin sisustaminen
14%
-
Kesävaatteet ja muoti
11.9%
-
Ulkomaan matkailu
11.3%
-
Sosiaaliset aktiviteetit (rannalla käyminen, yökerhot ja ravintolat)
9.2%
Alankomaat
-
Sosiaaliset aktiviteetit (rannalla käyminen, yökerhot ja ravintolat)
17.4%
-
Kesävaatteet ja muoti
13%
-
Ulkomaan matkailu
12.8%
-
Lasten kesäharrastusten rahoittaminen
11.9%
-
Kesän tapahtumat (häät, juhlat, grillaaminen)
9.7%
Norja
-
Kotimaan matkailu
12.8%
-
Vapaa-ajan investoinnit (urheiluvälineet, kesämökki, vene, jne.)
12.8%
-
Sosiaaliset aktiviteetit (rannalla käyminen, yökerhot ja ravintolat)
12.5%
-
Kodin/kesämökin sisustaminen
12.5%
-
Kesän tapahtumat (häät, juhlat, grillaaminen)
11.2%
Puola
-
Kotimaan matkailu
26.6%
-
Kesän tapahtumat (häät, juhlat, grillaaminen)
12.6%
-
Kesävaatteet ja muoti
11.4%
-
Henkilökohtaiset tai perheen yhteiset vapaa-ajan liikunta-aktiviteetit
9.2%
-
Lasten kesäharrastusten rahoittaminen
7.5%
Romania
-
Kotimaan matkailu
18.6%
-
Kodin/kesämökin sisustaminen
12.7%
-
Henkilökohtaiset tai perheen yhteiset vapaa-ajan liikunta-aktiviteetit
11.8%
-
Kesävaatteet ja muoti
11%
-
Kesän tapahtumat (häät, juhlat, grillaaminen)
10.1%
Espanja
-
Kotimaan matkailu
18.6%
-
Sosiaaliset aktiviteetit (rannalla käyminen, yökerhot ja ravintolat)
16.5%
-
Kesävaatteet ja muoti
15.6%
-
Kesän tapahtumat (häät, juhlat, grillaaminen)
8.5%
-
Henkilökohtaiset tai perheen yhteiset vapaa-ajan liikunta-aktiviteetit
7.8%
Ruotsi
-
Sosiaaliset aktiviteetit (rannalla käyminen, yökerhot ja ravintolat)
15.1%
-
Kotimaan matkailu
14.3%
-
Kesän tapahtumat (häät, juhlat, grillaaminen)
10.7%
-
Lasten kesäharrastusten rahoittaminen
10.4%
-
Kesävaatteet ja muoti
9.9%
Iso-Britannia
-
Kesävaatteet ja muoti
12.9%
-
Sosiaaliset aktiviteetit (rannalla käyminen, yökerhot ja ravintolat)
11.7%
-
Ulkomaan matkailu
11%
-
Henkilökohtaiset tai perheen yhteiset vapaa-ajan liikunta-aktiviteetit
9.8%
-
Lasten kesäharrastusten rahoittaminen
9.1%
Näin Ferratumin Kesäbarometri 2018 toteutettiin
- Tutkimukseen osallistui Ferratum Groupin nykyisiä asiakkaita 18:sta maasta ympäri maailman. Tutkimus toteutettiin nimettömänä standardoituna verkkokyselynä ja tulot ilmoitettiin paikallisessa valuutassa. Kulutus laskettiin suhteessa kotitalouksien käytettävissä oleviin tuloihin, jotka korjattiin kunkin maan ostovoimaindeksillä Maailmanpankin vuoden 2014 lukujen perusteella.
- Tutkimukseen osallistui lähes 22 000 kotitaloutta, joiden keskimääräinen koko oli 2,9 henkilöä. Vastaajat olivat 18–61+ -vuotiaita ja 54.4 % heistä oli naisia. Kotitalouksien käytettävissä olevien nettotulojen keskiarvo oli 603–2631 euroa.
- Vastaajilta kysyttiin demografiset tiedot, käytettävissä olevat kuukausitulot, paljonko he käyttävät rahaa kesälomaansa, mihin aktiviteetteihin rahaa lomalla käytetään, käyttävätkö he Airbnb-majoituspalveluita sekä käyttävätkö he ulkomailla matkustaessaan verkkopankkipalveluita.
Ferratum Group lyhyesti
Ferratum Group on kansainvälinen mobiilipankkipalvelujen ja mobiililaitteiden välityksellä tarjottujen ja hallittujen kuluttaja- ja pienyrityslainojen tarjoaja. Yritys on perustettu 2005 ja sen pääkonttori sijaitsee Helsingissä. Ferratum on laajentunut nopealla tahdilla 25 maahan Euroopassa, Afrikassa, Etelä- ja Pohjois-Amerikassa sekä Aasian ja Tyynenmeren alueella.
Mobiilien rahoituspalveluteknologioiden pioneerina Ferratum on vahvasti digitaalisen pankkivallankumouksen etulinjassa. 2016 markkinoille tuotu Ferratum Mobile Bank on innovatiivinen mobiilipankkialusta, joka tarjoaa yhdessä ja samassa sovelluksessa laajan valikoiman erilaisia pankkipalveluita, mukaan lukien reaaliaikaiset digitaaliset maksut ja siirrot. Sovellus on tarjolla viidessä Euroopan maassa. Perustajansa Jorma Jokelan johtamalla Ferratumilla on noin 1,9 miljoonaa nykyistä ja entistä asiakasta, joille on myönnetty yksi tai useampi laina (31.12.2017 mennessä). Heistä yli 780 000 on asiakkaita, jotka ovat avanneet Mobile Bank-tilin, tai joilla on ollut avoin laina viimeisen 12 kuukauden aikana.
Ferratum Group on listattu Frankfurtin pörssissä tunnuksella FRU. Lisätietoja osoitteessa www.ferratumgroup.com.
Ferratum Group
Emmi Kyykkä
PR Manager
+41 79 940 6315
emmi.kyykka@ferratum.com
www.ferratumgroup.com
www.ferratum.fi