DE GROOTSTE KERST-ENQUÊTE OP INTERNATIONALE SCHAAL VERGELIJKT CONSUMENTEN GEDRAG IN 20 EUROPESE EN GEMENEBEST LANDEN

Meer dan 13 000 huishoudens hebben meegedaan aan de Ferratum Group’s Kerst enquête, oftewel de Christmas Barometer™, die successvol is afgerond voor het derde jaar op een rij.

De Europese economie zet haar herstel stapje bij stapje door.  Het verschil in consumenten gedrag tussen de landen die aan de enquête hebben meegedaan wordt steeds kleiner, wanneer vergeleken met de twee laatste Kertsmis Barometer™ van Ferratum. Gemiddeld gaat vijftig procent van de consumenten die mee hebben gedaan aan de enquête evenveel uitgeven aan Kerst inkopen, vergeleken met vorig jaar. Zes procent gaat zelfs meer uitgeven dan vorig jaar.

De Grootste Europese Economie als vaandeldrager

Volgens de Kerstmis Barometer™ zal het consumentengedrag wat conservatiever zijn in het Verenigd Koninkrijk vergeleken met vorige Kerst. In 2015 waren de Britten van plan om 38.5 procent van hun inkomen(€ 1145)  uit te geven aan Kerst inkopen. Dit jaar is dit gedaald naar 23 procent(€ 695).

De Duitsers vertonen echter een ander beeld. Zij consumeren meer dan andere landen in Europa en het Gemenebest. De consumenten in de grootste Europese economie zijn bereid om over 30 procent(€ 807)  van hun gemiddelde maandelijkse inkomen aan Kerst inkopen uit te geven dit jaar. Dit is circa 10 procent meer dan het gemiddelde gezin in de andere 20 landen die hebben meegedaan aan de Barometer(22%).

Een verassing is het feit dat Duitsland gevolgd wordt door twee kleine Baltische staten; Litouwen en Estland, terwijl de meest spaarzame consumenten te vinden zijn in Finland, Noorwegen en Nederland. In deze verzorgingsstaten wordt er minder dan 20 procent van het inkomen vrijgemaakt voor Kerst-inkopen dit jaar.

Een voorbeeld dat gebruikt kan worden is Finland, de thuisbasis van Ferratum Group. Huishoudens geven gemiddeld 15 procent van het beschikbare netto-inkomen uit aan Kerst inkopen ( €468). Bij hun buren in Zweden, ligt het percentage beduidend hoger. Consumenten geven ongeveer €688 uit aan Kerst inkopen, oftewel 20 procent van het beschikbare netto inkomen.

Kerstuitgaven in vergelijken met het besteedbaar gezinsinkomen

Uitgaven in vergelijking met andere landen

  • Duitsland
    134 30.58%
  • Litouwen
    133 30.3%
  • Estland
    126 28.66%
  • Roemenië
    126 28.6%
  • Nieuw-Zeeland
    117 26.61%
  • Polen
    114 25.97%
  • Spanje
    111 25.29%
  • Bulgarije
    104 23.57%
  • Verenigd Koninkrijk
    103 23.41%
  • Alle landen
    100 22.2%
  • Australië
    95 21.59%
  • Denemarken
    93 21.07%
  • Tsjechië
    92 20.97%
  • Canada
    90 20.36%
  • Zweden
    89 20.18%
  • Letland
    87 19.83%
  • Kroatië
    81 18.34%
  • Frankrijk
    72 16.35%
  • Noorwegen
    71 16.26%
  • Finland
    68 15.43%
  • Nederland
    47 10.65%

Europese en Gemenebest Kerstmisuitgaven 2016

  • Speelgoed
    20%
  • Kleding
    18%
  • Consumentenelektronica
    12%
  • Snoepgoed en lekkernijen
    10%
  • Cosmetica
    9%
  • Cadeaukaarten
    7%
  • Boeken
    6%
  • Huishoudelijke apparatuur
    5%
  • Sportartikelen
    4%
  • Alcohol
    3%
  • Reizen
    3%
  • Welzijn
    2%
  • Muziek instrumenten
    1%

Prognose van de gezinsuitgaven tijdens de Kerstmis 2016

  • Minder dan vorig jaar
    37%
  • Evenveel als vorig jaar
    47%
  • Meer dan vorig jaar
    16%

Online aankopen steigen gestaag

Ondanks dat drie kwart van de Kerst inkopen gedaan wordt  in de winkels, groeit het gedeelte van de consumenten die hun Kerst inkopen online doen harder dan ooit. Volgens de Christmas Barometer™  zal het gemiddelde van consumenten die digitaal hun Kerst inkopen doen groeien van 21.6%  naar  24.5% dit jaar.

Het Verenigd Koninkrijk blijft de onnavolgbare leider op het gebied van  digitaal winkelen. Meer dan 40 procent van de Kerst inkopen van de Britse consumenten is online gedaan. Nederland, Zweden, Frankrijk, Tsjechië, Polen en Duitsland  zitten met 24 % van online aankopen boven het gemiddelde van alle landen.

Index van online aankopen 2016

  • Verenigd Koninkrijk
    41.4%
  • Nederland
    36%
  • Zweden
    32.64%
  • Frankrijk
    29.57%
  • Tsjechië
    29.29%
  • Polen
    27.57%
  • Duitsland
    24.9%
  • Alle landen
    24.54%
  • Denemarken
    23.83%
  • Finland
    23.38%
  • Canada
    22.67%
  • Noorwegen
    22.32%
  • Spanje
    21.52%
  • Bulgarije
    21.07%
  • Roemenië
    20.7%
  • Litouwen
    19.39%
  • Australië
    18.17%
  • Nieuw-Zeeland
    17.73%
  • Letland
    15.79%
  • Estland
    15.42%
  • Kroatië
    14.91%

Top uitgavenposten in Europe en Gemenebest tijdens Kerstmis

Speelgoed en spelletjes (20%), Kleding (18%) en consumentenelektronica (12%) behouden hun positie als de drie meest populaire cadeau’s.  Hoe dan ook, er zijn interressante verschillen nationaal gezien.

Kerst dit jaar ziet er niet goed uit voor de uitgeverijen. Van op één  na meest populair cadeau vorig jaar (15.5%),  zal het aandeel van boeken als Kerstcadeau dalen naar zes procent. Boeken halen de top 5 lijst qua populaire Kerstcadeaus in Polen (10%) en in Tsjechie (8%).

Volgens de Kerstmis Barometer™ 2016 , geven de Bulgaren, de Spanjaarden en de Canadezen de voorkeur aan kleding, als cadeau naar keuze, vergeleken met de andere landen. Meer dan 20 procent van de consumptie is toegewezen aan soft packages. Het aandeel van speelgoed en spelletjes als Kerstcadeau is het grootst in Frankrijk (31%), Australie (26%) en Polen (23%). Verassend genoeg , blijkt alcohol alleen als cadeau gegeven te worden in Canada deze Kerst, waar vier procent van de Canadezen alcohol cadeau zal geven.

Dr. Clemens Krause, hoofd financiën van Ferratum Group, licht een en ander toe:

“Het feit dat slechts 10.6% van het besteedbaar inkomen wordt uitgegeven, is verstandig omdat Nederlanders in januari de financiële gevolgen van de feestdagen merken.

Het is niet verrassend dat speelgoed en spellen zo populair zijn bij de Nederlandse consumenten, dit wordt mogelijk verklaard doordat de enquête zowel voor Kerst als Sinterklaas werd gehouden. Sinterklaas is gericht op kinderen, deze vragen vooral speelgoed aan de Sint.

Kleding is na speelgoed het populairste cadeau tijdens de kerstperiode met 17%. Op de 3e plek is consumenten elektronica terug te vinden met een aandeel van 11% van de kerstaankopen. De laatste jaren zit de aankoop van consumenten elektronica sterk in de lift. Dit omdat de technologie steeds beter wordt en de prijzen hiervan steeds lager worden.”

Hieronder staan alle statistieken van de twintig Europese en Gemenebest landen die hebben meegedaan aan het onderzoek.

Duitsland
  • Speelgoed
    18%
  • Kleding
    17%
  • Consumentenelektronica
    15%
  • Cadeaukaarten
    8%
  • Snoepgoed en lekkernijen
    8%
  • Uitgavenposten in relatie met andere landen: 134 (FE group = 100)
  • Uitgavenposten in relatie met gezinsinkomen: 30.58% (807 €)
  • Percentage van online aankopen: 24.90%
Litouwen
  • Speelgoed
    17%
  • Cosmetica
    14%
  • Snoepgoed en lekkernijen
    13%
  • Cadeaukaarten
    12%
  • Kleding
    10%
  • Uitgavenposten in relatie met andere landen: 133 (FE group = 100)
  • Uitgavenposten in relatie met gezinsinkomen: 30.30% (583 €)
  • Percentage van online aankopen: 19.39%
Estland
  • Speelgoed
    22%
  • Cosmetica
    11%
  • Snoepgoed en lekkernijen
    11%
  • Kleding
    10%
  • Consumentenelektronica
    10%
  • Uitgavenposten in relatie met andere landen: 126 (FE group = 100)
  • Uitgavenposten in relatie met gezinsinkomen: 28.66% (571 €)
  • Percentage van online aankopen: 15.42%
Roemenië
  • Kleding
    23%
  • Speelgoed
    17%
  • Consumentenelektronica
    16%
  • Snoepgoed en lekkernijen
    14%
  • Huishoudelijke apparatuur
    13%
  • Uitgavenposten in relatie met andere landen: 126 (FE group = 100)
  • Uitgavenposten in relatie met gezinsinkomen: 28.60% (409 €)
  • Percentage van online aankopen: 20.70%
Nieuw-Zeeland
  • Kleding
    23%
  • Speelgoed
    20%
  • Cosmetica
    14%
  • Cadeaukaarten
    14%
  • Consumentenelektronica
    9%
  • Uitgavenposten in relatie met andere landen: 117 (FE group = 100)
  • Uitgavenposten in relatie met gezinsinkomen: 26.61% (705 €)
  • Percentage van online aankopen: 17.73%
Polen
  • Speelgoed
    23%
  • Cosmetica
    20%
  • Kleding
    14%
  • Boeken
    10%
  • Snoepgoed en lekkernijen
    9%
  • Uitgavenposten in relatie met andere landen: 114 (FE group = 100)
  • Uitgavenposten in relatie met gezinsinkomen: 25.97% (472 €)
  • Percentage van online aankopen: 27.57%
Spanje
  • Kleding
    27%
  • Speelgoed
    24%
  • Consumentenelektronica
    18%
  • Sportartikelen
    6%
  • Boeken
    5%
  • Uitgavenposten in relatie met andere landen: 111 (FE group = 100)
  • Uitgavenposten in relatie met gezinsinkomen: 25.29% (646 €)
  • Percentage van online aankopen: 21.52%
Bulgarije
  • Kleding
    29%
  • Speelgoed
    19%
  • Consumentenelektronica
    11%
  • Snoepgoed en lekkernijen
    9%
  • Cosmetica
    8%
  • Uitgavenposten in relatie met andere landen: 104 (FE group = 100)
  • Uitgavenposten in relatie met gezinsinkomen: 23.57% (286 €)
  • Percentage van online aankopen: 21.07%
Verenigd Koninkrijk
  • Kleding
    19%
  • Speelgoed
    16%
  • Consumentenelektronica
    11%
  • Cosmetica
    11%
  • Cadeaukaarten
    10%
  • Uitgavenposten in relatie met andere landen: 103 (FE group = 100)
  • Uitgavenposten in relatie met gezinsinkomen: 23.41% (695 €)
  • Percentage van online aankopen: 41.40%
Australië
  • Speelgoed
    26%
  • Kleding
    20%
  • Consumentenelektronica
    13%
  • Cadeaukaarten
    12%
  • Snoepgoed en lekkernijen
    7%
  • Uitgavenposten in relatie met andere landen: 95 (FE group = 100)
  • Uitgavenposten in relatie met gezinsinkomen: 21.59% (703 €)
  • Percentage van online aankopen: 18.17%
Denemarken
  • Speelgoed
    22%
  • Kleding
    22%
  • Consumentenelektronica
    18%
  • Cadeaukaarten
    13%
  • Huishoudelijke apparatuur
    7%
  • Uitgavenposten in relatie met andere landen: 93 (FE group = 100)
  • Uitgavenposten in relatie met gezinsinkomen: 21.07% (455 €)
  • Percentage van online aankopen: 23.83%
Tsjechië
  • Speelgoed
    21%
  • Kleding
    20%
  • Consumentenelektronica
    17%
  • Cosmetica
    14%
  • Boeken
    8%
  • Uitgavenposten in relatie met andere landen: 92 (FE group = 100)
  • Uitgavenposten in relatie met gezinsinkomen: 20.97% (493 €)
  • Percentage van online aankopen: 29.29%
Canada
  • Kleding
    27%
  • Speelgoed
    21%
  • Consumentenelektronica
    19%
  • Cadeaukaarten
    15%
  • Alcohol
    4%
  • Uitgavenposten in relatie met andere landen: 90 (FE group = 100)
  • Uitgavenposten in relatie met gezinsinkomen: 20.36% (679 €)
  • Percentage van online aankopen: 22.67%
Zweden
  • Speelgoed
    22%
  • Kleding
    16%
  • Cadeaukaarten
    14%
  • Consumentenelektronica
    12%
  • Sportartikelen
    9%
  • Uitgavenposten in relatie met andere landen: 89 (FE group = 100)
  • Uitgavenposten in relatie met gezinsinkomen: 20.18% (688 €)
  • Percentage van online aankopen: 32.64%
Letland
  • Speelgoed
    22%
  • Snoepgoed en lekkernijen
    15%
  • Consumentenelektronica
    13%
  • Reizen
    11%
  • Kleding
    8%
  • Uitgavenposten in relatie met andere landen: 87 (FE group = 100)
  • Uitgavenposten in relatie met gezinsinkomen: 19.83% (346 €)
  • Percentage van online aankopen: 15.79%
Kroatië
  • Speelgoed
    19%
  • Snoepgoed en lekkernijen
    17%
  • Kleding
    16%
  • Cosmetica
    12%
  • Huishoudelijke apparatuur
    11%
  • Uitgavenposten in relatie met andere landen: 81 (FE group = 100)
  • Uitgavenposten in relatie met gezinsinkomen: 18.34% (296 €)
  • Percentage van online aankopen: 14.91%
Frankrijk
  • Speelgoed
    31%
  • Kleding
    17%
  • Snoepgoed en lekkernijen
    9%
  • Cadeaukaarten
    7%
  • Huishoudelijke apparatuur
    7%
  • Uitgavenposten in relatie met andere landen: 72 (FE group = 100)
  • Uitgavenposten in relatie met gezinsinkomen: 16.35% (470 €)
  • Percentage van online aankopen: 29.57%
Noorwegen
  • Kleding
    23%
  • Speelgoed
    18%
  • Cadeaukaarten
    16%
  • Consumentenelektronica
    9%
  • Welzijn
    6%
  • Uitgavenposten in relatie met andere landen: 71 (FE group = 100)
  • Uitgavenposten in relatie met gezinsinkomen: 16.26% (800 €)
  • Percentage van online aankopen: 22.32%
Finland
  • Speelgoed
    17%
  • Kleding
    17%
  • Snoepgoed en lekkernijen
    11%
  • Cadeaukaarten
    11%
  • Consumentenelektronica
    11%
  • Uitgavenposten in relatie met andere landen: 68 (FE group = 100)
  • Uitgavenposten in relatie met gezinsinkomen: 15.43% (468 €)
  • Percentage van online aankopen: 23.38%
Nederland
  • Speelgoed
    18%
  • Kleding
    17%
  • Consumentenelektronica
    11%
  • Cadeaukaarten
    9%
  • Snoepgoed en lekkernijen
    9%
  • Uitgavenposten in relatie met andere landen: 47 (FE group = 100)
  • Uitgavenposten in relatie met gezinsinkomen: 10.65% (379 €)
  • Percentage van online aankopen: 36%