SUOMALAISET VÄHENTÄVÄT JOULUKULUTUSTAAN – VAIN 15 PROSENTTIA
NETTOTULOISTA JOULUOSTOKSIIN

Ferratumin JOULUBAROMETRI™ 2016: ssa tutkittiin joulun ajan kulutusta

Suomalaiset vetävät tänä jouluna kukkaronnyörejä tiukemmalle. Käytettävissä olevista nettotuloista jouluostoksiin käytetään keskimäärin vain 15 prosenttia kun vuosi sitten vastaava luku oli yli 20 prosenttia. Tiedot ilmenevät Ferratum Groupin tuoreesta Joulubarometrista™, joka toteutettiin nyt kolmatta kertaa ja johon osallistui yli 13 000 kotitaloutta Euroopassa ja kansanyhteisön maissa.

Keskimäärin jouluun kulutettava rahasumma on Suomessa 468 euroa. Esimerkiksi naapurimaassa Ruotsissa kulutus on huomattavasti korkeampaa: ruotsalaiset kotitaloudet kuluttavat noin 688 euroa eli 20 prosenttia käytettävissä olevista nettotuloistaan joulun aikana.

– Suomalaiset kuluttavat tänä vuonna selvästi maltillisemmin kuin viime jouluna suhteessa muihin osallistujamaihin. Viime vuonna vastaava lukema oli 20,8 prosenttia. Ostoksia tehdään tänä vuonna harkitummin kuin vuosi sitten, arvioi Ferratumin Suomen maajohtaja Antti Kumpulainen.

Innokkaimpia joulukuluttajia ovat saksalaiset, jotka käyttävät rahaa jouluun enemmän kuin mitkään muut Euroopan tai kansainyhteisön kansalaiset. Euroopan suurimmassa taloudessa asuvat saksalaiset ovat tänä vuonna valmiita kuluttamaan yli 30 prosenttia eli 807 euroa kotitalouden kokonaistuloista jouluna. Saksalaisten luku on lähes kymmenen prosenttiyksikköä enemmän kuin koko kyselyn keskivertoperheessä (22 prosenttia).

Seuraavaksi suurinta suhteellinen joulukuluttaminen on yllättäen pienissä Baltian maissa Liettuassa ja Virossa. Kaikista piheimmät kuluttajat löytyvät tänä jouluna Suomen lisäksi Norjasta ja Hollannista, joissa alle viidesosa kotitalouden kokonaistuloista varataan joulunajan kulutusta varten.

 

Joulun rahankulutus suhteessa kotitalouden käytössä oleviin tuloihin

Menot suhteessa muihin maihin

  • Saksa
    134 30.58%
  • Liettua
    133 30.3%
  • Viro
    126 28.66%
  • Romania
    126 28.6%
  • Uusi Seelanti
    117 26.61%
  • Puola
    114 25.97%
  • Espanja
    111 25.29%
  • Bulgaria
    104 23.57%
  • Iso-Britannia
    103 23.41%
  • Yhteensä
    100 22.2%
  • Australia
    95 21.59%
  • Tanska
    93 21.07%
  • Tsekki
    92 20.97%
  • Kanada
    90 20.36%
  • Ruotsi
    89 20.18%
  • Latvia
    87 19.83%
  • Kroatia
    81 18.34%
  • Ranska
    72 16.35%
  • Norja
    71 16.26%
  • Suomi
    68 15.43%
  • Hollanti
    47 10.65%

Euroopan ja kansainyhteisön maiden kulutus jouluna 2016

  • Lelut ja pelit
    20%
  • Vaatteet
    18%
  • Kulutuselektroniikka
    12%
  • Makeiset
    10%
  • Kosmetiikka
    9%
  • Lahjakortit
    7%
  • Kirjat
    6%
  • Kotitaloustarvikkeet
    5%
  • Urheiluvälineet
    4%
  • Alkoholi
    3%
  • Matkustus
    3%
  • Hyvinvointi
    2%
  • Musiikki
    1%

Kotitalouksien arvioitu rahankulutus jouluna 2016

  • Vähemmän kuin vuosi sitten
    37%
  • Saman verran kuin vuosi sitten
    47%
  • Enemmän kuin vuosi sitten
    16%

Verkko-ostosten osuus kasvaa tasaisesti

Kolme neljäsosaa joulukulutuksesta tehdään edelleen perinteisten kanavien kautta kuten kivijalkakaupoissa. Online-ostosten osuus kasvaa kuitenkin vakaasti. Joulubarometrin

mukaan mediaanikotitalouksien digitaalisesti tehdyt ostokset kasvoivat viime vuoden 21,6 prosentista tänä jouluna 24,5 prosenttiin.

Iso-Britannia pitää yhä kiinni ylivoimaisesta johtoasemastaan verkossa tehtyjen ostosten suhteen. Yli 40 prosenttia brittiläisten jouluostoksista on tehty digitaalisissa kanavissa. Myös Hollannissa, Ruotsissa, Ranskassa, Tsekissä, Puolassa ja Saksassa tehdään suhteellisesti enemmän digitaalisia jouluostoksia. Kaikkien maiden mediaaniluku verkkoostoksissa on 24,5 prosenttia. Suomessa ainoastaan 23,8 prosenttia jouluostoksista tehdään digitaalisesti.

– Kulutuksen ollessa suhteellisesti maltillisempaa kuin viime vuonna on kuitenkin onlineostosten osuus kasvanut selvästi. Kiireen keskellä voi osan ostoksista tilata kotisohvalta ja samalla löytää hyviä tarjouksia laajemmasta valikoimasta kaupoissa juoksemisen sijasta, toteaa Antti Kumpulainen.

Brexit näkyy brittien ostoaikeissa?

Euroopan talous jatkaa hidasta elpymistään. Ferratumin Joulubarometrin™ mukaan tämä näkyy niin, että erot suhteellisessa kulutuksessa ovat tasoittuneet eri maiden välillä verrattuna aiempiin vuosiin. Vain kuusi prosenttia kaikista tutkimukseen vastanneista kotitalouksista aikoo lisätä kulutustaan. 50 prosenttia kaikista kotitalouksista on aikeissa kuluttaa saman verran rahaa kuin viime jouluna.

Eniten joulunajan kulutus tulee putoamaan Isossa-Britanniassa. Vuonna 2015 britit suunnittelivat kuluttavansa peräti 38,5 prosenttia kotitaloutensa kokonaistuloista, 1 145 euroa, joulunviettoon. Tänä vuonna vastaava luku on vain 23 prosenttia eli 695 euroa.

Online ostosten indeksi 2016

  • Iso-Britannia
    41.4%
  • Hollanti
    36%
  • Ruotsi
    32.64%
  • Ranska
    29.57%
  • Tsekki
    29.29%
  • Puola
    27.57%
  • Saksa
    24.9%
  • Yhteensä
    24.54%
  • Tanska
    23.83%
  • Suomi
    23.38%
  • Kanada
    22.67%
  • Norja
    22.32%
  • Espanja
    21.52%
  • Bulgaria
    21.07%
  • Romania
    20.7%
  • Liettua
    19.39%
  • Australia
    18.17%
  • Uusi Seelanti
    17.73%
  • Latvia
    15.79%
  • Viro
    15.42%
  • Kroatia
    14.91%

Suurin joulunajan kulutus Euroopassa ja kansainyhteisön maissa:

Kirjojen suosio romahtanut

Lelut ja pelit (20 prosenttia), vaatteet (18 prosenttia) ja kuluttajaelektroniikka (12 prosenttia) säilyttävät asemansa suosituimpina lahjoina.

Sen sijaan kirjojen osuus on tänä jouluna romahtanut. Viime vuonna kirjat olivat kaikista lahjavaihtoehdoista toiseksi suosituimpia 15,5 prosentin osuudella, mutta tänä vuonna kirjojen osuus lahjoista on enää alle kymmenen prosenttia. Kirjat löytyvät lahjojen top 5- listasta vain Puolassa (10 prosenttia) ja Tsekeissä (8 prosenttia).

Vuoden 2016 Joulubarometrin™ mukaan Bulgariassa, Espanjassa ja Kanadassa suositaan lahjoina enemmän vaateostoksia kuin muissa maissa: yli 20 prosenttia joulun kulutuksesta varataan pehmeitä paketteja varten. Lelujen ja pelien osuus on suurin Ranskassa (31 prosenttia), Australiassa (26 prosenttia) ja Puolassa (23 prosenttia). Yllättäen näyttäisi siltä, että alkoholia kulutetaan tänä jouluna lähinnä vain Kanadassa, jossa 4 prosenttia joulukulutuksesta menee alkoholiin.

Saksa
  • Lelut ja pelit
    18%
  • Vaatteet
    17%
  • Kulutuselektroniikka
    15%
  • Lahjakortit
    8%
  • Makeiset
    8%
  • Kulutus suhteessa muihin maihin: 134 (FE group = 100)
  • Kulutus suhteessa kotitalouden kokonaistuloihin: 30.58% (807 €)
  • Online-ostosten osuus: 24.90%
Liettua
  • Lelut ja pelit
    17%
  • Kosmetiikka
    14%
  • Makeiset
    13%
  • Lahjakortit
    12%
  • Vaatteet
    10%
  • Kulutus suhteessa muihin maihin: 133 (FE group = 100)
  • Kulutus suhteessa kotitalouden kokonaistuloihin: 30.30% (583 €)
  • Online-ostosten osuus: 19.39%
Viro
  • Lelut ja pelit
    22%
  • Kosmetiikka
    11%
  • Makeiset
    11%
  • Vaatteet
    10%
  • Kulutuselektroniikka
    10%
  • Kulutus suhteessa muihin maihin: 126 (FE group = 100)
  • Kulutus suhteessa kotitalouden kokonaistuloihin: 28.66% (571 €)
  • Online-ostosten osuus: 15.42%
Romania
  • Vaatteet
    23%
  • Lelut ja pelit
    17%
  • Kulutuselektroniikka
    16%
  • Makeiset
    14%
  • Kotitaloustarvikkeet
    13%
  • Kulutus suhteessa muihin maihin: 126 (FE group = 100)
  • Kulutus suhteessa kotitalouden kokonaistuloihin: 28.60% (409 €)
  • Online-ostosten osuus: 20.70%
Uusi Seelanti
  • Vaatteet
    23%
  • Lelut ja pelit
    20%
  • Kosmetiikka
    14%
  • Lahjakortit
    14%
  • Kulutuselektroniikka
    9%
  • Kulutus suhteessa muihin maihin: 117 (FE group = 100)
  • Kulutus suhteessa kotitalouden kokonaistuloihin: 26.61% (705 €)
  • Online-ostosten osuus: 17.73%
Puola
  • Lelut ja pelit
    23%
  • Kosmetiikka
    20%
  • Vaatteet
    14%
  • Kirjat
    10%
  • Makeiset
    9%
  • Kulutus suhteessa muihin maihin: 114 (FE group = 100)
  • Kulutus suhteessa kotitalouden kokonaistuloihin: 25.97% (472 €)
  • Online-ostosten osuus: 27.57%
Espanja
  • Vaatteet
    27%
  • Lelut ja pelit
    24%
  • Kulutuselektroniikka
    18%
  • Urheiluvälineet
    6%
  • Kirjat
    5%
  • Kulutus suhteessa muihin maihin: 111 (FE group = 100)
  • Kulutus suhteessa kotitalouden kokonaistuloihin: 25.29% (646 €)
  • Online-ostosten osuus: 21.52%
Bulgaria
  • Vaatteet
    29%
  • Lelut ja pelit
    19%
  • Kulutuselektroniikka
    11%
  • Makeiset
    9%
  • Kosmetiikka
    8%
  • Kulutus suhteessa muihin maihin: 104 (FE group = 100)
  • Kulutus suhteessa kotitalouden kokonaistuloihin: 23.57% (286 €)
  • Online-ostosten osuus: 21.07%
Iso-Britannia
  • Vaatteet
    19%
  • Lelut ja pelit
    16%
  • Kulutuselektroniikka
    11%
  • Kosmetiikka
    11%
  • Lahjakortit
    10%
  • Kulutus suhteessa muihin maihin: 103 (FE group = 100)
  • Kulutus suhteessa kotitalouden kokonaistuloihin: 23.41% (695 €)
  • Online-ostosten osuus: 41.40%
Australia
  • Lelut ja pelit
    26%
  • Vaatteet
    20%
  • Kulutuselektroniikka
    13%
  • Lahjakortit
    12%
  • Makeiset
    7%
  • Kulutus suhteessa muihin maihin: 95 (FE group = 100)
  • Kulutus suhteessa kotitalouden kokonaistuloihin: 21.59% (703 €)
  • Online-ostosten osuus: 18.17%
Tanska
  • Lelut ja pelit
    22%
  • Vaatteet
    22%
  • Kulutuselektroniikka
    18%
  • Lahjakortit
    13%
  • Kotitaloustarvikkeet
    7%
  • Kulutus suhteessa muihin maihin: 93 (FE group = 100)
  • Kulutus suhteessa kotitalouden kokonaistuloihin: 21.07% (455 €)
  • Online-ostosten osuus: 23.83%
Tsekki
  • Lelut ja pelit
    21%
  • Vaatteet
    20%
  • Kulutuselektroniikka
    17%
  • Kosmetiikka
    14%
  • Kirjat
    8%
  • Kulutus suhteessa muihin maihin: 92 (FE group = 100)
  • Kulutus suhteessa kotitalouden kokonaistuloihin: 20.97% (493 €)
  • Online-ostosten osuus: 29.29%
Kanada
  • Vaatteet
    27%
  • Lelut ja pelit
    21%
  • Kulutuselektroniikka
    19%
  • Lahjakortit
    15%
  • Alkoholi
    4%
  • Kulutus suhteessa muihin maihin: 90 (FE group = 100)
  • Kulutus suhteessa kotitalouden kokonaistuloihin: 20.36% (679 €)
  • Online-ostosten osuus: 22.67%
Ruotsi
  • Lelut ja pelit
    22%
  • Vaatteet
    16%
  • Lahjakortit
    14%
  • Kulutuselektroniikka
    12%
  • Urheiluvälineet
    9%
  • Kulutus suhteessa muihin maihin: 89 (FE group = 100)
  • Kulutus suhteessa kotitalouden kokonaistuloihin: 20.18% (688 €)
  • Online-ostosten osuus: 32.64%
Latvia
  • Lelut ja pelit
    22%
  • Makeiset
    15%
  • Kulutuselektroniikka
    13%
  • Matkustus
    11%
  • Vaatteet
    8%
  • Kulutus suhteessa muihin maihin: 87 (FE group = 100)
  • Kulutus suhteessa kotitalouden kokonaistuloihin: 19.83% (346 €)
  • Online-ostosten osuus: 15.79%
Kroatia
  • Lelut ja pelit
    19%
  • Makeiset
    17%
  • Vaatteet
    16%
  • Kosmetiikka
    12%
  • Kotitaloustarvikkeet
    11%
  • Kulutus suhteessa muihin maihin: 81 (FE group = 100)
  • Kulutus suhteessa kotitalouden kokonaistuloihin: 18.34% (296 €)
  • Online-ostosten osuus: 14.91%
Ranska
  • Lelut ja pelit
    31%
  • Vaatteet
    17%
  • Makeiset
    9%
  • Lahjakortit
    7%
  • Kotitaloustarvikkeet
    7%
  • Kulutus suhteessa muihin maihin: 72 (FE group = 100)
  • Kulutus suhteessa kotitalouden kokonaistuloihin: 16.35% (470 €)
  • Online-ostosten osuus: 29.57%
Norja
  • Vaatteet
    23%
  • Lelut ja pelit
    18%
  • Lahjakortit
    16%
  • Kulutuselektroniikka
    9%
  • Hyvinvointi
    6%
  • Kulutus suhteessa muihin maihin: 71 (FE group = 100)
  • Kulutus suhteessa kotitalouden kokonaistuloihin: 16.26% (800 €)
  • Online-ostosten osuus: 22.32%
Suomi
  • Lelut ja pelit
    17%
  • Vaatteet
    17%
  • Makeiset
    11%
  • Lahjakortit
    11%
  • Kulutuselektroniikka
    11%
  • Kulutus suhteessa muihin maihin: 68 (FE group = 100)
  • Kulutus suhteessa kotitalouden kokonaistuloihin: 15.43% (468 €)
  • Online-ostosten osuus: 23.38%
Hollanti
  • Lelut ja pelit
    18%
  • Vaatteet
    17%
  • Kulutuselektroniikka
    11%
  • Lahjakortit
    9%
  • Makeiset
    9%
  • Kulutus suhteessa muihin maihin: 47 (FE group = 100)
  • Kulutus suhteessa kotitalouden kokonaistuloihin: 10.65% (379 €)
  • Online-ostosten osuus: 36%